אם אתם מקימים אתר תדמית לפרסום העסק שלכם באינטרנט, ודאי כבר דנתם בשאלת השאלות של בעלי אתרים: האם כדאי לכתוב מאמרים קצרים או ארוכים, כשכותבים לאינטרנט? 

שאלה זו עולה שוב ושוב, מכיוון שכותבים, עורכי תוכן ומקדמי אתרים
חלוקים בדיעותיהם בנושא זה. 

טיעונים בעד כתיבה של מאמרים ארוכים 

מנועי חיפוש מעדיפים טקסטים ארוכים
מנועי החיפוש מעדיפים טקסטים ארוכים משום שהם רואים בהם "הרבה נתונים חשובים".
זו אחת הסיבות לכך שטקסטים ארוכים מקבלים דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

מנועי החיפוש מסתייגים מטקסטים קצרים ועמוסים במילות מפתח
מנועי החיפוש מגלים יחס חשדני כלפי טקסטים קצרים שיש בהם ריכוז גבוה של מילות מפתח.
מקדמי אתרים ממליצים להשתמש במילות המפתח  כ- 8 פעמים בדף וכדי לשמור על יחס טבעי בין מילות המפתח לטקסט שבו הן משולבות, יש לכתוב לפחות כ-250 מילים בדף.

  גולשים מחפשים מידע מקיף ומלא
הגולשים ישמחו לקבל את המידע שחיפשו באופן מלא. אם תתנו להם מידע חלקי, הם עלולים לגלוש לאתרים אחרים שיספקו להם את המידע המלא.

 טיעונים נגד כתיבה של מאמרים ארוכים

  מאמרים ארוכים מייגעים וקריאתם גוזלת זמן רב
קריאה של טקסטים ארוכים ממסך המחשב מייגעת את הקוראים וגוזלת מהם זמן רב.
לכן מאמרים ארוכים עלולים להבריח את הגולשים לאתרים המציעים מידע תמציתי ונוח יותר לקריאה.

  קשה לבחון את התועלת שמפיקים מדפי תוכן ארוכים
ריבוי המסרים שנדחסים בדפי אינטרנט ארוכים, מקשה עלינו לבדוק איך הגולשים מגיבים אליהם.
במילים אחרות, קשה לבדוק את רמת השימושיות של דפים עמוסים בטקסטים, כי לא ברור לאילו מסרים בדף הגולשים מגיבים.

 איך תחליטו מהו אורך הטקסט המועדף לכתיבה באינטרנט?

ג'ייקוב נילסון – ה"גורו" של מחקרי השימושיות באינטרנט, נחלץ לעזרתנו, במאמר העוסק בדיוק בנושא זה: מאמרים לאינטרנט – ארוך או קצר.

 נילסון קובע שבדרך כלל, הגולשים מעדיפים מאמרים קצרים, שמכילים פחות מידע ודורשים פחות זמן ומאמץ בקריאה.

 נילסון טוען שגולשים מעדיפים מאמרים קצרים, מתוך הנחה שמאמרים קצרים כוללים 60% מהמלל של המאמרים הארוכים ו- 70% מהמידע של המאמרים הארוכים.

 הנחה זו מבוססת על הטענה שעורך תוכן מקצועי מסוגל לקצץ 40% מהמלל של המאמר תוך השמטה של 30% מהמידע.

 אולם נילסון אינו שוכח שמטרת הקריאה משפיעה על העדפות הקוראים:

- גולשים שקוראים מאמר כדי למצוא פתרון לבעיה – יעדיפו את המאמר הארוך המכיל מידע מלא.

- גולשים שקוראים כדי לספק את סקרונתם ולהעשיר את הידע שלהם – יעדיפו את המאמר הקצר.

 לכן נילסון מציע שני פתרונות אפשריים

 הפתרון שיספק את רוב הקוראים:
התאימו את אורך הטקסט לקהל היעד שלכם
אם אתם רוצים לכתוב לקוראים רבים – כתבו מאמרים קצרים.
זו הכתיבה המועדפת לאתרי תדמית, בידור ופרסום.
אם אתם רוצים לכתוב לקוראים שמחפשים פתרון לבעיות מורכבות – כתבו מאמרים ארוכים ומקיפים.
זו הכתיבה המומלצת לאתרים שמציעים פתרונות לבעיות מורכבות של קהל יעד ממוקד.

 הפתרון שיספק את כל הקוראים ואת מנועי החיפוש:
כתבו מאמרים ארוכים עם תקצירים מפורטים
הגישוו לקוראים שלכם תקציר מפורט של המאמר, וספקו להם קישור גם למאמר המלא.
הקפידו לכתוב את שתי הגרסאות לפי כללי הכתיבה לאינטרנט, המאפשרים לגולשים לסרוק או לקרוא, לפי בחירתם.

זו הדרך להיענות לצרכים של כל הגולשים מבלי לקפח את ההעדפות של מנועי החיפוש.